Na Dorćolu je najstarija beogradska ulica. S Dorćola je Beograd prvi put dobio struju. Prva košarkaška utakmica u Beogradu odigrana je na Dorćolu. Dorćol je duša Beograda.

Na Dorćolu su i muzeji, slavne galerije, ateljei... Kad dolazite na Dorćol, neminovno postajete deo njega. Morate da budete drugačiji, posebni, da prepoznajete umetnost i negujete je kroz svoj rad. Tako smo se odlučili da novu IDEA prodavnicu prepustimo umetniku – da je uzme za svoje platno i učini dorćolskom.

Bio nam je potreban neko ko Dorćol zna u dušu, neko ko razume njegovu bogatu istoriju, ali i neko ko može da prati taj ,,korak ispred vremena’’, koji Dorćol nameće svojim ritmom. Bio nam je potreban neko ko ume da pomiri klasiku i avangardu. Bio nam je potreban - Slavimir.

Tako je nastala IDEA Дорћол prodavnica.

Na kultnoj dorćolskoj raskrsnici „četiri puta”, na uglu ulica kralja Petra i cara Dušana, otvorena je autentična IDEA Дорћол prodavnica, kojoj je lični pečat dao najpoznatiji srpski dizajner Slavimir Stojanović Futro. 

Otvaranju najdorćolskije prodavnice u gradu je prisustvovao veliki broj posetilaca koji su odlučili da ovu subotu provedu u dobroj atmosferi i pravoj zabavi u samom srcu prestonice. Ulica kralja Petra je tog dana bila mesto koje je svojim izgledom podsećalo na neko ranije vreme, kada ste na urbanim gradskim mestima mogli da se poslužite raznim đakonijama kojih se svi rado sećaju.

IDEA Дорћол je svojim potrošačima na raspolaganju 24 časa dnevno, svih 7 dana u nedelji, tokom cele godine.

Slavimir Stojanović je jedan od najpoznatijih beogradskih dizajnera. Dobitnik je više od 300 međunarodnih nagrada i priznanja, a od ove godine je i nosilac nagrade za životno delo UEPS-a (Udruženje za tržišne komunikacije Srbije). Kako sam voli da kaže, „momkovao” je na Dorćolu – izlazio, stvarao, gradio lični i umetnički izraz i identitet. U umetničkim krugovima, Slavimir je poznat kao Futro (Future+Retro), kao neko ko uspešno spaja prošlo i buduće, kako karakterom, tako i radovima.

Slavimirovi radovi su deo postavki muzeja u Parizu, Hamburgu, Njujorku i Varšavi. Zahvaljujući iDEA Dorćol prodavnici, i Beograd dobija svoju postavku – u srcu Dorćola, od 00 do 24h, svakog dana u nedelji.

Posebnost ove radnje predstavlja i „lokalni” asortiman. Na radost velikog broja Beograđana, ova prodavnica u svom asortimanu ima ekskluzivnu ponudu proizvoda koji na sebi imaju simbole Dorćola i čiji je dizajn Slavimir Stojanović potpisao by Futro. Tu se nalaze majice, novčanici, šolje, torbe, PET asortiman… i još mnogo toga što vam je potrebno za svakodnevni život u Beogradu.