Beograd grad novih IDEA je kampanja dovoljno velika da podrži i najveće događaje, a dovoljno moderna i fleksibilna da odgovori na ritam vremena u kojem pulsira i zadovolji potrebe pojedinca.

Beograd je neobičan i zanimljiv grad, isti ljudi stoje u redu i za košarkaške utakmice i za Dalijevu izložbu. Ušće pune i domaći narodnjaci i svetske rok legende.

Beograđanima je malo 24 časa, a mnogo 30 sekundi na semaforu. Da, možda Beograd nije grad iz mašte, ali zato Beograđani imaju mnogo mašte. Jer za život u Beogradu, uvek su potrebne nove ideje, velike i male.

Pokretanjem kampanje Beograd, grad novih IDEA već tada je Beograđanima postalo jasno da to neće biti samo još jedna ideja, već početak vremena u kojem ćemo grad u kojem živimo učiniti prijatnijim i lepšim za sve nas. Od tog trenutka smo bili spremni na nova iznenađenja, brojne pogodnosti i nove ideje u kojima smo uživali zajedno.

Zajedno smo upoznali naš Beograd. Organizujući brojne manifestacije, pružajući značajnu podršku važnim lokalnim manifestacijama i pružajući donacije institucijama i organizacijama kojima je pomoć u tim trenucima bila najpotrebnija, zajedno smo doprineli razvoju sportskog, kulturnog i društvenog života u svim delovima Beograda.

Baš zato što smo u zajedničkoj avanturi upoznali naš Beograd, želimo da zajedno upoznamo i London.

Ulica kralja Milana je jedna od najpoznatijih beogradskih ulica koje su smeštene u samom centru grada i nalazi se na potezu od Terazija, tačnije od hotela Moskva, pa sve do trga Slavija. Glavna raskrsnica ove ulice je na njenom ukrštanju sa Ulicom kneza Miloša i upravo ta lokacija, godinama unazad, nosi naziv „kod Londona“.

Na samom uglu te raskrsnice, početkom dvadesetog veka, nalazio se hotel London, sa kafanom u svom prizemlju, koja je bila mesto okupljanja najpoznatijih beogradskih boema.

IDEA je, u želji da sačuva sećanje i tradiciju velikog broja Beograđana koje se godinama unazad sastaju na ovoj lokaciji, odlučila da uz svoje ime doda i naziv „London″ i tako oživi emocije koje je ovo mesto nekada imalo.

Danas na raskrsnici kod Londona, saželjom da prošetaju i osete dug starog dela naše prestonice, svakodnevno prođe i više od 100.000 prolaznika i gotovo 70.000 automobila. Što zapravo najviše i govori o popularnosti ovog dela našeg Beograda.