Ako želite da skoknete do Londona, ne treba vam avionska karta, turistički aranžman, dovoljno je samo da posetite novu IDEA prodavnicu u srcu Beograda na dobro poznatoj lokaciji „kod Londona“ i da se bar na trenutak osetite kao da ste u ovoj evropskoj metropoli.

IDEA London prodavnica, koja se nalazi na specifičnoj lokaciji dobro poznatoj svim Beograđanima, u svakom smislu je drugačija od drugih prodajnih objekata u gradu. Neobičan asortiman najboljih engleskih proizvoda, unikatno oslikan enterijer, zaposleni čije uniforme je kreirao poznati srpski dizajner, kao i telefonska govornica iz Londona iz koje možete obaviti besplatan poziv, samo su neki zanimljivi detalji koje možete proveriti i uveriti se sami na licu mesta. 

IDEA London prodavnica svojim izgledom, uslugom i urbanim dešavanjima  na autentičan način dočarati ambijent kupovine u prestonici Engleske. Kupovina u prisustvu „pravih″ engleskih policajaca, neobična vitrina sa ponudom svežeg pakovanog mesa i najfinijih delikatesa, koje bojom i oblikom podseća na tradicionalne engleske telefonske govornice, ali i mnogo toga drugog, učiniće kupovinu u ovoj prodavnici posebnim doživljajem.

Ulica kralja Milana je jedna od najpoznatijih beogradskih ulica koje su smeštene u samom centru grada i nalazi se na potezu od Terazija, tačnije od hotela Moskva, pa sve do trga Slavija. Glavna raskrsnica ove ulice je na njenom ukrštanju sa Ulicom kneza Miloša i upravo ta lokacija, godinama unazad, nosi naziv „kod Londona“.IDEA je, u želji da sačuva sećanje i tradiciju velikog broja Beograđana koje se godinama unazad sastaju na ovoj lokaciji, odlučila da uz svoje ime doda i naziv „London″ i tako oživi emocije koje je ovo mesto nekada imalo.